2011/03/23

　　廣告目的：在土耳其伊斯坦布爾這座城市中擴大年輕人對可愛多品牌的認知度。
　　廣告執(zhí)行：代理公司聯(lián)合媒介公司（傳立）在伊斯坦布爾的市中心一棟大樓上做了一個好玩的吃豆豆投影游戲。
　　游戲操作：用戶撥打電話到指定的號碼，系統(tǒng)使用語音識別技術(shù)，提示用戶應(yīng)該如何操作。用戶被系統(tǒng)自動分配為不同的顏色，然后使用數(shù)字鍵 2（向上） 4（向下） 5（向左）6（向右）控制人物，把游戲中的冰激凌吃掉。
　　

　　游戲效果：
　　這次活動共持續(xù)了兩周，每天兩小時，由于在繁華地段因此此次活動獲得了廣泛的關(guān)注，每天25萬人次的流量，甚至吸引了市長前來觀看，和電視臺的報道。
　　由于游戲進行了有趣的設(shè)置，因此只有3500人獲得了參與游戲的機會，而且其他人則對游戲進行了口頭上傳播，或是在社交媒體上討論。
　　活動成功的關(guān)鍵：

1. 游戲被設(shè)置成了多人參與的模式，那么必將產(chǎn)生競爭，一有競爭游戲性就上升。
   
2. 多人參與照常排隊現(xiàn)象，而一排起隊，必將就會有其他用戶圍觀（從眾心里）
   
3. 游戲性簡單，用戶撥打電話，接入系統(tǒng)，使用鍵盤操作，贏取獎品。（根據(jù)IVR系統(tǒng)：語音識別系統(tǒng)定制出來的）　
   
4. 最重要的一點事和市政府搞好了關(guān)系，畢竟這樣的重大事件如果沒有政府的支持，是很難開展的（而且這次案例都把市長吸引來了，從而吸引了電視臺的關(guān)注）。　　

　網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)