IPTV除了要在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新之外，也需要在商業(yè)模式上走出一條不同于數(shù)字電視的道路，實現(xiàn)差異化發(fā)展。

　　互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊表示：“美國的付費電視成功，是因為有一個龐大的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)在背后支撐。運營商把IPTV作為新技術引進來，實際上是為未來的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了很好的平臺。在這個平臺上去發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，完全可以比美國單純依靠廣播電視去發(fā)展付費電視產(chǎn)業(yè)走得更快、更好。IPTV本身不僅可以作為一種媒體發(fā)行渠道，還可以和互聯(lián)網(wǎng)服務關聯(lián)起來。由此，帶動的不僅僅是內(nèi)容的消費，而且會帶動一系列相關服務業(yè)的發(fā)展。IPTV本身也就能夠發(fā)展壯大。”

　　UT斯達康首席科學家楊景也認為：“IPTV將來想發(fā)展，短時間內(nèi)它的努力方向不應該完全放在內(nèi)容本身上，還要在服務的差異上下工夫。IPTV借助電信網(wǎng)的互動性優(yōu)勢，可以把差異化做得很強、很明顯。此外，IPTV可以是一個很好的媒介渠道。比如IPTV收集到很多用戶信息，可以告訴零售商和廣告商用戶喜歡什么樣的高爾夫品牌，喜歡到哪兒打高爾夫球等重要信息。IPTV完全可以成為賣錢的渠道。服務和渠道是IPTV最重要的發(fā)展路徑，這和數(shù)字電視的發(fā)展思路是完全不同的。”

　　其實不論是從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、技術形態(tài)還是國家政策環(huán)境來看，IPTV直接和數(shù)字電視正面競爭是不可取的，IPTV完全可以憑借其電信網(wǎng)絡的互動性優(yōu)勢，走出一條差異化的發(fā)展路線。

中國電子報