中移動與星空傳媒合作設立無線音樂平臺

孫琎 2006/11/13

　　中國移動有限公司(0941.HK，下稱“中移動”)CEO王建宙與新聞集團CEO默多克的手再次握到了一起。雙方于11日共同推出“[V]無線原創(chuàng)音樂”平臺。這是雙方6月進行戰(zhàn)略合作后推出的首個業(yè)務。

　　該平臺將面向超過2.87億戶的中移動客戶，目標定位為中移動客戶群體打造和推廣原創(chuàng)無線音樂服務和內容。

　　今年6月，三份協議在中移動、鳳凰衛(wèi)視(8002.HK)以及星空傳媒之間簽訂，內容主要涉及：星空傳媒將鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權出售給中移動；同時，星空傳媒與鳳凰衛(wèi)視分別與中移動簽署無線內容的戰(zhàn)略合作協議。

　　根據協議，中移動將在其無線平臺移動夢網上建立“[V]無線原創(chuàng)音樂”專區(qū)，移動客戶將能夠直接通過手機下載歌曲，并進行投票。

　　同時，這一平臺還打通了電視與移動網絡的平臺，音樂愛好者創(chuàng)作中文原創(chuàng)歌曲，上傳至互聯網，并通過網友投票進行排名。優(yōu)秀的作品將被拍攝成專業(yè)MV，并在Channel[V]、星空衛(wèi)視及全國多家電視頻道播出。

　　中移動相關負責人表示，這是雙方共同向中移動客戶推出更多增值服務邁出的第一步。中移動正在積極為客戶開發(fā)音樂產品，但在原創(chuàng)音樂領域卻少有涉獵，而與星空傳媒的合作完善了中移動的音樂產品線，并進一步拓展業(yè)務領域。

　　同時，將業(yè)務拓展到無線領域，對星空傳媒整體價值來說是一個更大的提升。

　　目前，星空傳媒的中國團隊有一個專門的工作小組與中移動展開戰(zhàn)略合作，主要涉及開發(fā)、制作、集成和分銷一系列的無線服務，包括音樂、寬帶互動、社區(qū)網絡以及多媒體增值產品等。

　　易觀國際分析師認為，近年來，中移動大力拓展無線音樂市場，其目前的無線音樂發(fā)展戰(zhàn)略是將運營商平臺資源、品牌資源與唱片公司等產業(yè)進行整合，深入到音樂內容渠道與版權管理、增值業(yè)務平臺管理和運營以及無線音樂推廣等所有環(huán)節(jié)，組成無線原創(chuàng)音樂從生產到消費的完整產業(yè)鏈，而此前一直活躍的SP將受到擠壓。

　　中移動副總裁魯向東曾表示，中移動將在由運營商、唱片公司、SP、手機終端廠商組成的無線音樂產業(yè)鏈中承擔核心角色。此前，中移動曾推出M.Music無線音樂俱樂部、中央音樂平臺等一系列加強中移動產業(yè)鏈地位的無線音樂戰(zhàn)略布局。

第一財經日報

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