Canalys認(rèn)為，三星和蘋果仍是渠道中的領(lǐng)軍品牌，具有刺激實(shí)際銷售的重要力量。與此同時(shí)，由于渠道無法接納更多庫存，新興廠商在提高出貨量方面仍面臨挑戰(zhàn)。三星最近發(fā)布了S23 系列，目前正投入大量資源進(jìn)行營銷和出貨，希望借此鞏固其在高端市場的地位，但預(yù)計(jì)，在未來中東地區(qū)的iPhone供應(yīng)量將會(huì)上升。小米、Infinix 和Tecno 等新興品牌雖然目前在渠道管理方面面臨挑戰(zhàn)，也可以從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。由于零售渠道需要提高盈利能力，這些品牌將通過提供返點(diǎn)激勵(lì)渠道，同時(shí)限制其在ATL營銷方面的支出。
Canalys還預(yù)計(jì)，在2023年智能手機(jī)出貨中，將有一半是5G手機(jī)。未來幾年的區(qū)域競爭依然激烈，對新興品牌而言尤為如此。在未來幾個(gè)季度中，擁有更好庫存管理能力和渠道關(guān)系的廠商將脫穎而出。
