手機回鈴音業(yè)務給美國移動通信市場注入新活力

方愷 2008/04/15

　　曾經(jīng)作為運營商和唱片公司現(xiàn)金牛業(yè)務的手機鈴聲市場正在緩慢萎縮，而蓬勃發(fā)展的手機回鈴音業(yè)務（彩鈴）給運營商和唱片公司帶來了新的希望。

　　去年與手機音樂相關(guān)的應用中，僅有手機回鈴音業(yè)務增幅顯著，據(jù)市場研究機構(gòu)M:Metrics的數(shù)據(jù)，2008年二月購買手機回鈴音業(yè)務的用戶比去年同期增長了69％，而其他業(yè)務的增幅只有個位數(shù)。

　　據(jù)來自市場研究機構(gòu)BMI的數(shù)據(jù)，2007年美國手機鈴聲市場收入銳減了5000萬美元，下滑了8％，預計在2008年這一市場將再度下滑7％，其收入將削減為5.1億美元，而這一市場在2006年收入達到了峰值6億美元。盡管回鈴音業(yè)務的推出更多的是對鈴聲業(yè)務收入下滑的補償，但是這一業(yè)務發(fā)展?jié)摿捎^，預計今年該業(yè)務收入將增長50％，達到2.1億美元。

　　來自IDC研究小組的分析稱，盡管目前全球手機鈴聲業(yè)務規(guī)模是回鈴音業(yè)務的兩倍，但在2010年后者的收入規(guī)模將超過前者。移動運營商表示，手機回鈴音業(yè)務正在成為一個穩(wěn)定可靠的收入來源。

　　而唱片商對回鈴音業(yè)務的全球化更是相當積極，盡管其拒絕提供相關(guān)數(shù)據(jù)，但是其指出在美國市場Verizon無線公司在這一市場處于領(lǐng)先地位，其成功的因素得益于其更為激進的銷售策略以及將手機鈴聲業(yè)務和回鈴音業(yè)務實現(xiàn)了捆綁銷售。畢竟目前手機鈴聲業(yè)務的銷量依然處于絕對的壟斷地位，而將兩者捆綁，無疑將實現(xiàn)雙贏。為該移動運營商提供回鈴音業(yè)務的RealNetworks公司就表示，自從實施這一策略后，其銷售額攀升了30％。

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