三種典型的IPTV商業(yè)模式分析

2010/02/01

　　上海模式

　　合作模式：上海文廣主要負責內容集成、管理、播控、用戶終端等環(huán)節(jié)，上海電信主要負責IPTV內容的傳輸、用戶計費、收費、市場推廣等。雙方為用戶提供包括內容、賬務等方面的綜合服務。收益根據雙方承擔的職責和投入情況進行共享。

　　成果：截止到2009年年底，上海電信IPTV用戶已經達到100萬戶，成唯一一個IPTV用戶規(guī)模過百萬的城市。

　　編輯點評：上海電信和上海文廣首創(chuàng)了全國IPTV的良好發(fā)展商業(yè)模式，即“上海模式”。“上海模式”有效促進了廣電、電信二者良性融合。值得注意的是，雙方的合作并不具排他性,上海電信不僅可以與上海文廣合作，還可以選擇其他SP(服務內容供應商)，豐富其產品的多樣性，比如上海電信與提供搜索、新聞、房產、餐飲、股票等信息的互聯(lián)網SP簽訂合作協(xié)議。

　　杭州模式

　　合作模式：杭州電信和杭州數(shù)字電視有限公司聯(lián)合后一體化運營，由雙方合資組建的杭州華數(shù)公司直接面向用戶提供服務。使用雙模機頂盒，用戶可同時連接到有線電視網和IP網絡。

　　成果：截至目前華數(shù)已發(fā)展IPTV用戶近百萬。

　　編輯點評：華數(shù)以發(fā)展數(shù)字電視為突破口，采用整體平移手段，避免了政策上，運營上的一系列瓶頸。值得注意的是，通過雙模機頂盒方式，華數(shù)也為傳統(tǒng)的廣播式數(shù)字電視和互動電視找到了一條較好的融合發(fā)展道路，對后續(xù)廣電發(fā)展互動電視和電信與廣電合作發(fā)展IPTV都有一定的借鑒意義。

　　云南模式

　　合作模式：2009年10月18日，云南電視臺與央視國際聯(lián)合組建的——云南愛上網絡IPTV公司正式宣布掛牌成立。并由該公司與云南電信就IPTV業(yè)務進行全面的合作。而由IPTV牌照運營商、地方廣電和地方電信三方共建的IPTV新模式——云南模式就此形成。

　　編輯點評：云南模式的成功，將在很大程度上緩解來自于地方的阻力。而隨著2010年，各地地方廣電制播分離的推進，云南模式的可復制性更是為IPTV的未來提供了一條值得探索的發(fā)展之路。

　　有專家表示，根據“三網融合”會議的精神，預計在試點地區(qū)的電信IPTV發(fā)展中，將采取當?shù)仉娨暸_+牌照運營商+電信的模式，而這也符合網臺、制播分離后的電視臺的自身利益需求。

通信產業(yè)網

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